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Marca gestión INTRODUCCIÓN gestión de la marca es la aplicación de técnicas de marketing para un producto específico, la línea de productos, o producto. Su objetivo es aumentar el valor percibido del producto al cliente y así aumentar la franquicia de productos y valor de marca. El valor del producto se determina por la cantidad de beneficios que genera para el fabricante. Esto puede deberse a una combinación de aumento de las ventas y el precio aumenta, y / o reducción del costo de bienes vendidos, y / o inversión en marketing reducida o más eficiente. Una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño que tiene la intención de identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de los competidores. MARCA gran marca es una de las fuerzas más poderosas en la marca de comercialización y la publicidad. Es a la vez la historia de lo que te hace diferente de sus competidores y la sacudida emocional que lo conecta con su audiencia - todo en una o unas pocas palabras. Los consumidores pagan un precio mayor por productos de marca que para los productos que no cuenten con un sonido de la marca establecida name.The del nombre hablado, independientemente de lo que significa, es una consideración importante para los nombres de productos. Un fácil de entender traduce pronunciación en todos los idiomas y es más probable que se remembered.It introduce y caracteriza a una empresa a sus clientes y al público en general. También ayuda a diferenciar las ofertas de una empresa de las competiciones. Como una marca registrada, una marca grande será hacer este tipo de impresiones de un parte oficial de una compañía con un valor real en un balance. Calidad de la marca-nombre marca-nombre de la garantía de calidad es especialmente importante cuando los consumidores no tienen información completa acerca de la calidad del producto en el momento de la compra Además, cuanto mayor sea el valor del nombre del producto de una empresa, mayor será la probabilidad de la compañía es tomar las precauciones de control de calidad. Para proteger su marca, una empresa va a querer asegurarse de que sus consumidores están satisfechos. Un consumidor que paga un alto precio por un producto de marca está pagando por la garantía de mayor calidad. Cuando las empresas no ganan una prima de precio general en sus productos, la sanción potencial de las empresas se enfrentan por el control de mala calidad es mucho menor que el coste económico a cargo de empresas de marca desarrollo de marcas. - El alma de Negocios Hay miles de productos y servicios hacia fuera allí, pero no muchas marcas. Las marcas en general, mejor retorno de beneficios, ya que son menos sensibles a la subvaloración de precios. Que alcanzar un nivel de conciencia y la lealtad de los clientes mediante la construcción de un conjunto de conexiones emocionales en la mente de los consumidores. MARCA LA EQUIDAD la equidad de marca sirve como puente entre lo que pasó a la marca en el pasado y lo que debería suceder a la marca en el futuro. \"1\" valor de marca se relaciona con el hecho de que los resultados del resultado diferente de la comercialización de un producto o servicio, debido a su marca o algún otro elemento de la marca que si ese mismo producto o servicio no tenía esa identificación de la marca . positivos Equidad Una cuestión interesante se plantea-puede marcas tienen valor de la marca negativa? Desde una perspectiva, valor de la marca no puede ser negativo. valor de marca positiva es creada por el marketing efectivos, así como a través de publicidad, relaciones públicas y promoción. Una segunda perspectiva es que la equidad negativa puede existir. En cuanto a una política \"de marca\" ejemplo, el \"demócrata\" de la marca puede ser negativo para un republicano, y viceversa. Un mayor valor de marca las empresas, mayor es la probabilidad de que la compañía utilizará una familia estrategia de marca en lugar de una estrategia de marca individual. Esto es porque la familia de la marca que permite aprovechar el capital acumulado en la marca principal. Los aspectos de la equidad de la marca incluye:. Fidelidad a la marca, la conciencia, de asociación, y la percepción de la calidad la equidad de una marca está compuesta por la tasa de lealtad y su precio relativo de los precios relativos refleja el valor percibido de una marca.. Mediante el uso de los precios relativos en el cálculo del valor de la marca, se introduce el elemento de valor percibido por el dinero. tasa de lealtad se define como el porcentaje de compras de la categoría de la marca por la gente que compra la marca. Para sus compradores, una marca es una promesa de su valor a los consumidores es que reduce el riesgo, ahorra tiempo y proporciona tranquilidad. resultados previsibles son la promesa de una marca. Siempre y cuando un producto o servicio cumple con las expectativas de un cliente sin resultados negativos inesperados, un comprador es probable que continúe a comprar la marca. Es la definición orientada al cliente de una marca que está en el corazón del concepto de valor de marca. La equidad de marca no existe en la naturaleza, para ser analizadas como el mineral de oro en la roca. Su medida depende de cómo se defina. la equidad de marca es un concepto. No existe en la naturaleza de la manera que el peso específico de elementos existe como una entidad física. No se puede probar como el contenido de oro en un trozo de mineral. Aquellos que argumentan que la equidad de marca no se puede medir se pierda lo esencial. Su medida depende de cómo se define. Esta definición debe tener un valor pragmático de un vendedor de productos de consumo o servicios. Se debe ayudar a mejorar la efectividad del marketing y la eficiencia al proporcionar un punto de referencia que permitan evaluar estas cosas. Además, la definición debería reflejar el papel de la marca en la dinámica de la elección de los consumidores en un entorno competitivo.
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